Účelem různých programů ekoznaček je povzbudit spotřebitele, aby si vybrali výrobky, které jsou nejméně škodlivé pro životní prostředí. Účast uživatelů produktů a služeb je nesmírně důležitá z hlediska vytváření udržitelných vzorců spotřeby. U aplikací ekoznaček proto vždy existuje riziko nejistoty. Za tímto účelem musí ekoznačky zohledňovat všechny dopady životního cyklu výrobku a používat spolehlivou a ověřitelnou metodu hodnocení.
Obecně platí, že organizace, které navrhují programy ekoznaček, uplatňují na základě kategorií produktů multikriteriální a obecně přísný přístup. Při přípravě těchto kritérií se provádějí podrobné a úplné analýzy životního cyklu s přihlédnutím ke všem účinkům, které produkt během svého životního cyklu vyvolává. Stále však existují nejisté situace a je nutné sladit ekonomický realismus s metodickou konzistencí. Z tohoto důvodu se kvalitativní i kvantitativní údaje používají v procesu vytváření kritérií k popisu významných účinků produktu nebo služby na životní prostředí.
Všechny tyto metodologické studie mají jediný cíl: zajistit udržitelnost.
Dnes se uznává, že ekoznačky jsou prospěšné pro zvyšování povědomí o udržitelnosti a výkonu. Vzhledem k šíření a opakování těchto značek jsou však vzneseny i obavy o spolehlivost. Navzdory tomu je ekologická značka ECO LABEL založena na neopakujících se, otevřených, transparentních, spolehlivých a vědecky podložených kritériích a má povědomí o udržitelnosti.
